Diciembre es época de reuniones y comidas familiares, también de plantearse objetivos para el año que entra y reflexionar sobre aquellos aspectos que nos hubiera gustado cambiar en el año que se va. Muchos apuntan estos objetivos en una libreta o los comentan con su pareja, su familia o su círculo de amigos, otros deciden publicarlo en las redes sociales, abriendo a muchas empresas la posibilidad de explorar las redes en busca de potenciales consumidores.
En este post analizamos la conversación sobre vida saludable entre el 22 de diciembre y el 3 de enero.
Las palabras monitorizadas son: Gimnasio, engordar, adelgazar, hacer dieta, perder peso, hacer ejercicio, comer sano, comido sana, perder kilos, perder quilos, operación bikini, operación biquini.
Diciembre = Engordar
El mes de diciembre se asocia a la celebración de diferentes comidas, no es ninguna sorpresa, pues, que durante el mes de diciembre se hable más de “engordar”, siendo esta palabra mencionada 67.330 veces.
El día que más se usa esta palabra en el período fijado es el 24 de diciembre, coincidiendo con la cena de Nochebuena (8.459 menciones). La mayoría de estas menciones tratan sobre el peso que se va a ganar en las diferentes comidas navideñas.
El inicio de las vacaciones no es momento de plantearse propósitos, al menos no lo ven así los usuarios, pero eso no descarta que se puedan detectar en redes sociales aquellos clientes potenciales.
Las estrategias de marketing consisten en buscar cómo satisfacer las necesidades de los usuarios, antes incluso que ellos las conozcan. Anticiparse a los competidores es siempre una buena opción y una forma muy eficaz de hacerlo es dirigirse a los usuarios antes que ellos empiecen a buscarte.
Websays ofrece la posibilidad de monitorizar todos los medios online y redes sociales buscando determinados términos o frases.
Enero = Adelgazar
Si durante el mes de diciembre sólo podemos pensar en lo mucho que vamos a engordar, el mes de enero sirve para pensar en cuánto queremos adelgazar. Esta palabra se repite 40.661 veces.
El día que más se habla de adelgazar es el 3 enero, 4.177 menciones sobre adelgazar.
Los propósitos de año nuevo o la carta a los reyes en la que se pide adelgazar hace que se disparen las veces que se repite esta palabra.
Bajo el topic: “Propósitos” hemos incluido todas aquellas menciones que expresan deseo y así hemos identificado aquellos usuarios que tienen intención de ir al gimnasio, hacer ejercicio o adelgazar. Esto puede servir para que un gimnasio se dirija a ellos directamente, ofreciendo sus productos o adaptando sus promociones a esos usuarios en concreto.
Quiero consejos reales. Que ayuda a perder peso de verdad??
— vomito cosmico (@simpreana) 3 de enero de 2017
La gente abandona el gimnasio a los tres meses de apuntarse
Alrededor del 60% de las personas que se apuntan al gimnasio al principio del año, lo abandonan en tres meses, según Merca2.0. Las razones de abandono son varias pero en lo que todos los expertos están de acuerdo es en lo siguiente: los gimnasios no conocen las necesidades del cliente.
Una de las motivaciones para ir al gimnasio, además de adelgazar, es evitar el aburrimiento.
Quiero empezar un gimnasio para hacer algoo me re aburro maal
— Facu Padilla (@FacuPadiilla) 2 de enero de 2017
La misma razón que hace que muchas personas se animen a ir al gimnasio, es la razón que hace que lo abandonen.
Observando lo que los usuarios han expresado en las redes sociales entre el 22 de diciembre y el 3 de enero, vemos que algunos hablan del aburrimiento de ir sólo al gimnasio.
Que aburrido es ir al gym sola, encima me tengo que comer terrible viaje hasta el shopping ?
— Catalina (@cattaeleicegui) 26 de diciembre de 2016
Esto abre la posibilidad de ofrecer otro tipo de tarifas, para atraer así a aquellos consumidores que prefieren ir al gimnasio acompañados.
También se plantean otras necesidades, las más destacadas la música que suena en el gimnasio y la conexión Wi-Fi, el entretenimiento, más que ponerse en forma, es primordial en los primeros meses de aquellos que se apuntaron al gimnasio como propósito de año nuevo.
¿Fitness influencers?
Existe todo un mundo fit en las redes sociales, diferentes influencers que publican en Instagram o Twitter sus dietas y planes de ejercicios, imágenes de cambios radicales.
Una foto publicada por CLARA (@vidasanaobjetivo) el
Sin embargo, ellos no dominan la conversación en navidades, ni son a quien más acuden los usuarios al marcarse propósitos.
Con quién más se sienten identificados los usuarios son con contenidos virales y en tono humorístico. En el TOP 10 de las conversaciones, aquellas que más engagement han generado son las bromas virales.
Concretamente, el tweet que más engagement generó es el de @ladivaza, un tweet irónico en el que apuntaba que ese día empezaba el gimnasio y que generó 1700 Retweets.
Sin embargo, y aunque generen menos engagement, existen numerosas cuentas que acumulan miles de seguidores.
Los influencers en “Instagram” fueron @aprd5, exconcursante del reality colombiano y que cuenta con casi 400 mil seguidores en la red. El segundo fue @bodylexofficial con más de 380 mil seguidores y el tercero fue @pulgrossifit con 327 mil seguidores.
Captar los influencers alrededor de una conversación se ha vuelto algo indispensable a la hora de hablar de marketing online, hablamos de los embajadores de marca, aquellas que personas que tienen credibilidad entre sus seguidores y que ayudaran a introducir el producto de una forma más casual y más eficiente.
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